İnternet paylaşımlarının son yıllardaki en büyük trendlerinden birisi listeler oluşturmak ve bunları paylaşmak. Neredeyse oluşturulan her liste derin tüketici içgörülerinden, tutum ve davranışlardan ya da mevcut durumların bizlerde oluşturduğu duygu yansımalarından beslendi. Öyle ki; toplumların içinde bulundukları zamana karşı olan ilgi ve farkındalıklarını, olay ve durumlara karşı tutumlarını, algı ve tepki paradigmalarını ölçmeye yaratan araçlara dönüştü. İnsanların mizah anlayışlarını, içerik üretme becerilerini, etkiye tepki mekanizmalarını, fikirlerini paylaşma ve toplumlarla iletişime geçme isteklerini göstermesi bakımından bu listeleri ve içeriklerini son derece önemsiyorum. Birçok fenomen liste bireysel ve toplumsal hayatımıza etki eden gerçekleri sıraladı. Hatta bize bizi anlattı. Farkına vardığımız ve fakat dillendiremediğimiz düşüncelerimize tercüman oldu. Aşağıdaki liste ise markalar dünyasında karşımıza sıkça çıkan, gördüğümüz ve hatta artık dillendirmekten de yorulduğumuz bazı tutum ve davranışları sıralıyor. Marka olmak için yapılanları, yapılması gerekenler kadar yapılamaması gerekenleri de irdeliyor. Tüm bunları yaparken yine tutum ve davranışlardan besleniyor. Bu kez sokaktan ve halktan değil, sektörlerden, markalardan, reklamlardan bahsediyor. Marka sahiplerinden, yöneticilerine, reklamcılardan, araştırmacılara kadar herkesten besleniyor ve hatta yine bizi bize anlatıyor. Markalaşmak için sen de bunları yap-ma!  

	YAP	MA
1	Mesaja odaklan	Laf kalabalığı yapma
2	Daha yaratıcı olana teslim ol	İyi fikirle yarışma
3	Estetiğe önem ver	Vasatla yetinme
4	Markanı iyi temsil et	Kendini ihmal etme
5	Potansiyelini gör	Yerinde sayma
6	İhtiyaçlarını önceliklendir	Her şeyi isteme
7	Bütüne odaklan	Parçaları gözden kaçırma
8	Araştırmayı önemse	‘Bence’lerle yetinme
9	Sana uyanı yap	Yapmak için yapma
10	Pozisyonunu gözden geçir	Alanını boş bırakma
11	Karışıklığı önle	Segmentasyonu yabana atma
12	Kimliğine sahip çık	Duruşundan ödün verme
13	Kişiliğini yansıt	Tavrını gizleme
14	Kültürel kodları çöz	Kültür karmaşasına düşme
15	Toplumu tanı	Kararlarına yüz çevirme
16	Bağlar kur	İletişimden korkma
17	Hayal et	Taklit etme
18	Kitleni tanı	Uzaktan izleme
19	Ulaşılabilir ol	Mesafe koyma
20	Hedef koy	Ütopik olma
21	Stratejin olsun	Taktiklerle yetinme
22	İlişkilerini güçlendir	Bağlarını ihmal etme
23	Çevrene katkı sun	Dünyayı es geçme
24	Hantallığı yen	Bürokrasiye yenilme
25	Sesini yükselt	Çekingen durma
26	Konuş	Konuşulmaktan korkma

  İyi bir marka yaratırken ve yaşatırken biz böyle yapıyoruz. Listeye girmeyen daha birçok iyi şeyi hem markalar hem de yöneticileriyle birlikte yapıyoruz. Zaman değiştikçe gelişen yeni bakış açılarına göre biz de değişiyor ve yenileniyoruz. Hem markamıza hem de onun yaşadığı ekosisteme karşı kayıtsız kalmıyoruz. Her teorinin aslında iyi bir pratikte hayat bulacağına inanarak bu ve bunun gibi bir çok listeyi gerçekleştirmek için çalışıyoruz. Özetle: markalaşırken olabildiğince etik, maksimum derecede stratejik ve fevkalade estetik bakmanın kaçınılmaz olduğu bir çağdayız. Doğru bilgilerin, üretken bir cesaretin, yapıcı stratejilerin tetiklediği markaların başarısı kaçınılmazdır. Basit ve anlamlı önermelerle, sağlam marka dayanaklarıyla, zihinlerde büyük paylar alan konumlandırmalarla marka olmak için işin bütününü iyi yapmak gerekir. İsmiyle, logosuyla, kimliğiyle, ambalajıyla hem size hem de tüketicisine layık bir markanız ola fena mı olur. Sizin ona hayran olduğunuz kadar onun da kendisine hayran bıraktırması iyi olmaz mı? Haydi, doğru bilgi ve becerilerle iyi yönetilen ve potansiyelini gösteren markalar yaratalım ve yaşatalım.