MARKALARIN SPONSORLUĞUNDA; GELİŞEN SANAT

ÜLKEMİZİN GELİŞİMİ İÇİN SANATIN VE SANATÇININ DESTEKLENMESİ BÜYÜK ÖNEM TAŞIYOR.  BUNUN BİLİNCİNDE OLAN MARKALAR BU YÖNDE ADIMLAR ATIYOR. MÜZİKTEN SİNEMAYA, TİYATRODAN BALEYE KADAR BİRÇOK SANAT DALINA DESTEK VERİYOR. BÖYLELİKLE HEM MARKA İMAJINI GÜÇLENDİRİYOR HEM DE TÜKETİCİLER ÜZERİNDE FARKINDALIK YARATIYOR.

Sponsorluk; kurum ve kuruluşların marka değerin artırmak ve sosyal sorumluluk çerçevesinde seçilen bir faaliyetin desteklenmesi olarak tanımlanıyor. Sponsorluk faaliyetleri, geçmişte sanat koruculuğu ile başlamış. Krallar, hükümdarlar, soylu ve varlıklı aileler yaşadıkları toplumda ünlerini artırmak için yetenekli sanatçıları korumuş.  Günümüzde ise bu önemli görevi markalar üstleniyor. Tüketicilerin gönlünü kazanmak ve olumlu bir imaj oluşturmak için sponsorluk faaliyetlerine yöneliyor. Spordan sonra, sponsorluk harcamaları içerisinde en fazla payı sanat sponsorluğunu ayırıyor. Sanat alanında yapılan sponsorluklar ise ağırlıklı olarak müzik, tiyatro, resim, opera, konser, bale, kişisel sergiler, sinema gibi alanlarda gerçekleşiyor.

Bu sayımızda “Markaların Sponsorluğunda Gelişen Sanat” başlıklı dosya konusu ile sanata markalar aracılığıyla yapılan yatırımları ele aldık. Başta İKSV olmak üzere, bu alana en çok destek olan; Turkcell, Anadolu Efes, Yapı Kredi Bankası, Allianz Türkiye, Akkök Holding ve Odeabank markalarının görüşlerine yer verdik ve ortaya keyifle okunacak bir dosya çıktı.

SANATIN HER ALANINA DESTEK OLMAYA ÇALIŞIYORUZ

2016 YILINDA KÜLTÜR-SANAT ALANINDAKİ TÜM SPONSORLUKLARIMIZ DEVAM EDECEK. ÖZELLİKLE BU YIL MÜZECİLİK, MÜZİK ALANINDA VERDİĞİMİZ DESTEĞİ ARTIRARAK SÜRDÜRMEYİ HEDEFLİYORUZ.

Marka olarak hangi sanat dallarına sponsor olup destek veriyorsunuz? Bu sanat dallarına destek vermenizin sebebi nedir?

Turkcell olarak, kurulduğumuz günden itibaren “Türkiye’de nitelikli insan kaynağı yetiştirme” vizyonuyla sponsorluklar yapıyoruz. Başarılı ve kalıcı olacağına, toplumsal faydaya dönüşeceğine inandığımız alanlarda sponsorluk çalışmalarına ağırlık veriyoruz.  Eğitim, teknoloji, kültür-sanat ve spor alanlarında sponsor olarak veya kurumsal sosyal sorumluluk projeleri yürüterek katkısını uzun vadelerde taahhüt altına alan, günlük değil uzun süreli düşünen bir sorumlu şirket olarak davranmaya gayret ediyoruz.  Eğitim ve sporun yanı sıra destek verdiğimiz kültür-sanat projelerimiz de sponsorluklarımız arasında önemli bir yere sahip. Biz bir teknoloji şirketi olmanın ötesinde bir iletişim şirketiyiz. Bugün 36 milyonu aşkın abonemiz başta olmak üzere on milyonlarca insanla sürekli iletişim halindeyiz ve iletişim kurmanın en güzel yollarından birinin de kültür- sanattan geçtiğine inanıyoruz. Bu nedenle kültür-sanat alanında uzun yıllardır yaptığımız yatırımları önümüzdeki yıllarda da devam ettirmeyi hedefliyoruz. Kısacası 22 yıldır dönem dönem yürüttüğümüz çalışmalarla sanatın her alanına destek olmaya çalışıyoruz.

TÜRKİYE’NİN İLK BEACON ENTEGRE MÜZE UYGULAMASINA İMZA ATTIK

Sponsor olduğunuz sanatın ya da sanat dallarının gelişmesi için bugüne kadar neler yaptınız?

Turkcell olarak, desteklediğimiz pek çok organizasyon uzun soluklu oldu. Örneğin, şimdiye dek Bodrum Antik Tiyatro, Kuruçeşme Arena ve Harbiye Açıkhava Tiyatrosu gibi mekanlarda düzenlediğimiz Turkcell Yıldızlı Geceler’de 13 yılı geride bıraktık. Bu tarz sponsorluklarımızın yanı sıra teknoloji gücümüzü kullandığımız, Türkiye’de ilk olacak işlere de imza atıyoruz. Turkcell olarak S.Ü. Sakıp Sabancı Müzesi ile gerçekleştirdiğimiz işbirliği çerçevesinde modern müzecilik anlayışını yeni bir boyuta taşıdık. Sanatseverlere mobil bilet seçeneği sunan “Biletim Cepte”yi hayata geçirdik. Bu uygulama ile Sakıp Sabancı Müzesi’nde yer alan sergilere ve etkinliklere özel teslimat noktalarına gitmeden ve kuyruk beklemek zorunda kalmadan erişim sağladık. Kültür-sanat alanında verdiğimiz destekle 2012 yılından bu yana İstanbul Modern’in iletişim ve teknoloji sponsoruyuz. İstanbul Modern’de Türkiye’nin ilk beacon entegre müze uygulamasına imza attık. Bu sistemimiz sayesinde İstanbul Modern’i ziyaret edenlere Turkcell teknolojisi rehberlik ediyor. Beacon teknolojisi ile donatılan müzede ziyaretçiler akıllı telefonlarından eserler, bulundukları yer, mağaza ve restoran da dahil olmak üzere pek çok kılavuz bilgiye ulaşabiliyorlar. Ziyaretçilerin tek yapması gereken İstanbul Modern uygulamasını akıllı telefonlarına indirmek ve beacon ikonunu aktif hale getirmek.

Sanata yaptığınız yatırımın geri dönüşlerini nasıl ölçümlüyorsunuz? Algısal ve finansal geri dönüşler nasıl?

Kültür-sanata yaptığımız uzun soluklu katkının hedefini bulduğuna, projelerin doğru stratejilerle hayata geçirildiğine ve doğru kitlelerle buluştuğuna, inanıyoruz. Bu bağlamda tüm projelerin başarılı olduğunu söylemek mümkün. Kültür-sanata verdiğimiz uzun soluklu desteği, projelerin ulaştığı başarının bir göstergesi olarak görüyoruz. Yapılan itibar araştırmalarında buradaki desteklerimizin pozitif katkılarını görüyoruz. Ancak bundan bağımsız olarak özellikle kültür-sanat alanındaki desteklerimizi topluma olan sorumluluğumuz çerçevesinde değerlendiriyoruz. Satış ve karlılık oranı sponsorluk değerlendirmelerimizde birincil önceliğimizi oluşturmuyor.

TÜRKİYE’NİN İKİ BÜYÜK MÜZESİNE İLETİŞİM VETEKNOLOJİ DESTEĞİ SAĞLIYORUZ

Herhangi bir sanat dalında bireysel sanatçılara destek olunması konusunda neler söylersiniz? Yeterli mi? Sizin böyle bir desteğiniz var mı?

Turkcell olarak geçmişten bu güne sanatın çeşitli alanlarında pek çok destek verdik.  Şüphesiz; sanatın, sanatçının desteklenmesi, ülkemizin kültürel gelişimi ve tanıtımı bakımından son derece önemli bir konu. Burada ki desteğin artarak devam etmesini temenni ederiz. Turkcell olarak Türkiye’nin iki büyük müzesine iletişim ve teknoloji desteği sağlıyoruz. Buradaki teknoloji entegrasyonu ile ziyaretçilerin müze deneyimlerini zenginleştirirken, iletişim desteği ile de daha fazla sayıda kişinin bu sanat eserleriyle buluşmasına olanak sağlıyoruz.

Sanat sponsorluğunda gelecekteki planınız nedir?

2016 yılında da kültür-sanat alanındaki tüm sponsorluklarımız devam edecek. Özellikle bu yıl müzecilik, müzik alanında verdiğimiz desteği artırarak sürdürmeyi hedefliyoruz. Sponsorluklarımızı seçerken, uzun soluklu ve fayda sağlayan projeler olması öncelikli hedefimiz. Bu nedenle desteğimizi ara vermeden sürdüreceğiz.